互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)驅(qū)動(dòng)力分析:互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)前景值得期待

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo):廣告市場(chǎng)成長(zhǎng)新動(dòng)力。2014年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場(chǎng)為1540億元,2013年和2014年的增速分別為42.3%和40.0%,遠(yuǎn)高于全國(guó)廣告市場(chǎng)在2013年和2014年的增速11%和2%。據(jù)估算,三年后中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將接近4000億元。

    用戶(hù)端:傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向數(shù)字,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)前景可期。用戶(hù)增加數(shù)字媒體使用時(shí)間,帶動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)。2011至2015年,我國(guó)人均日均使用數(shù)字媒體時(shí)間從1.78個(gè)小時(shí)上升至3.08小時(shí),占主流媒介使用時(shí)間的比重從35.8%上升至50.4%。數(shù)字媒介以其獨(dú)有的方便性、快捷性和可選擇閱讀性將成為人們獲取信息的第一選擇,這將給數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)廣大的受眾基礎(chǔ),因而產(chǎn)業(yè)頗具前景。網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)快速發(fā)展將拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需求持續(xù)增長(zhǎng)。2013年第一季度到2015年第一季度,中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)率長(zhǎng)期維持在40%-60%左右,移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率長(zhǎng)期位于200%之上,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的需求將伴隨著網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的快速發(fā)展而持續(xù)增長(zhǎng)。

    廣告主:青睞數(shù)字營(yíng)銷(xiāo),加大投入力度,產(chǎn)業(yè)鏈需求端活躍。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流量獲取成本逐年上升,流量導(dǎo)入平臺(tái)獲益。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣需要通過(guò)擁有流量導(dǎo)入平臺(tái)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)商獲得流量。百度的流量獲取成本自2013年第一季度的60萬(wàn)上升至2015年第二季度的近200萬(wàn),搜狐的網(wǎng)絡(luò)廣告成本在近兩年內(nèi)翻倍,占總營(yíng)業(yè)收入的比例提高了12%左右。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的投入有增加趨勢(shì),這對(duì)于提供流量導(dǎo)入服務(wù)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)商是極其有利的。廣告主增加數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算,偏好網(wǎng)絡(luò)等新媒體,帶動(dòng)行業(yè)需求增長(zhǎng)。據(jù)調(diào)查,近80%的廣告主在2014年增加了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算,其中有20%的廣告主預(yù)算超過(guò)25%。2015年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端成為廣告主考慮增加投放的首選媒介。廣告主對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的青睞將帶動(dòng)整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)需求快速增長(zhǎng)。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在較高技術(shù)壁壘,新興產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)性巨大。包括技術(shù)壁壘、數(shù)據(jù)資源壁壘、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)壁壘、優(yōu)質(zhì)客戶(hù)壁壘、人才壁壘和資金壁壘等。